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          名家計劃再推進,UC的焦慮能夠得到緩解嗎?

          文章出處:未知 人氣:發表時間:2017-07-20 11:03
           

          做號者生產的偽原創水稿和標題黨內容已經成為了每個內容分發平臺所警惕和頭疼的最大問題,業界對于優質內容的渴望呼聲則一浪高過一浪,在這樣的背景下,日前UC頭條舉行了UC名家第二期簽約儀式,這一導入嚴肅閱讀內容的計劃推進很快就引起了業界關注。

           

          最大投入沒能換來最好成績,UC在焦慮什么?

           

          要知道,阿里文娛對UC大魚計劃的補貼投入已經達到20億,這一數字在騰訊芒種計劃的14億和頭條對圖文、短視頻的超10億補貼之上,但根據第三方數據機構易觀千帆最新發布的2017年6月移動應用數據排名顯示,騰訊新聞依然領跑資訊分發行業,今日頭條緊隨其后,UC瀏覽器則排名第三。

           

          誰會愿意投入最大的成本收獲最差的結果呢?所以UC的目標絕不可能是行業第三,為了完成對騰訊、頭條的彎道超車,不僅要做出自己的差異化內容產品,還要做的比騰訊和頭條更好,這就是UC的焦慮所在。

           

          簡單的說,從BAT以及各大平臺紛紛入局內容分發平臺開始,整個行業不僅要面對做號者帶來的偽原創和標題黨泛濫的問題,平臺之間的競爭更加激烈,加上行業整體規模發展放緩,用戶增長放緩問題就難以避免的出現了,所以各家平臺都在摸索一條適合自己的路,試圖通過差異化競爭的方式打破這一局面。

           

          目前,今日頭條已經孵化推出了悟空問答、火山直播、火山小視頻、微頭條等產品,橫向擴張到了問答、直播、短視頻乃至社交等多元化內容平臺領域。再比如騰訊新聞則以騰訊新聞客戶端+天天快報+QQ看點+騰訊網的內容矩陣,編輯推薦與個性推薦雙管齊下的同時還有QQ、微信等諸多流量入口的助力。

           

          所以在今年3月,UC名家計劃第一期簽約了18位財經、社會時評領域的作者,本次第二期進一步簽約了30位作者,涵蓋科技、汽車、體育等更多垂直領域。UC名家計劃的邏輯和目的其實很簡單,面對今日頭條和騰訊新聞的兩座大山,與其說是為了打壓標題黨,扶持優質內容,還不如說是寄希望通過這些頭部作者生產差異化的獨家內容形成對騰訊和今日頭條的趕超。

           

          引入垂直領域頭部作者,或許是一劑不對癥的藥

           

          首先要指出的是,引入多位垂直領域名家老師的確能夠為UC平臺提供更加多元的高質量優質內容,這些不同領域的意見領袖本身就具備一定的影響力和知名度,還可以帶來流量和粉絲。

           

          但是,通過提供基于嚴肅閱讀的多元差異化內容來爭奪用戶市場,同時改善平臺做號者水稿、標題黨問題,UC名家計劃或許是一劑不對癥的藥。

           

          我們首先來說多元垂直專業內容能否吸引用戶,人們究竟最喜歡讀什么是關鍵,是嚴肅閱讀嗎?是垂直領域的知識嗎?答案恐怕是否定的,即使所有人都鄙夷內容夸張毫無營養的水稿和標題黨,但不得不承認的是,對于色情、暴力、驚悚、夸張、驚奇這些能帶來最直接感官刺激內容的青睞是人的天性,與人性作戰是一條艱難且長遠的道路,要改變人性更是一件不可能完成的任務。UC名家的嚴肅閱讀能夠帶來優質內容,有著自己的讀者體系,卻也到此為止了,這無法改變人們的天性。

           

          正如直播平臺可以邀請大學教授直播講高數,卻無法改變游戲、秀場頻道永遠是觀眾最多的地帶,亦如快手身上的Low標簽至今沒有揭下,卻依然是短視頻領域第二大巨頭。一個簡單的道理是,大家平時學習、工作已經夠緊張了,誰不愿意看點能讓自己發泄情緒然后放松身心的內容呢,嚴肅閱讀的讀者群體存在,但絕不會是大多數。

           

          更重要的是,UC名家計劃的一個致命漏洞在于,做號者同樣可以對名家產出的嚴肅閱讀文章進行洗稿,要知道,對于做號者來說原本就是什么樣的內容受歡迎,他們就偽原創什么內容,而且當前平臺仰仗的機器算法推薦機制決定了,一個更吸引人的標題能夠獲得更多推薦,吸引更多讀者,深諳此道的做號者更擅長于專攻標題,在繞過審核獲取推薦和流量這一點上是殫精竭慮生產優質內容的名家們都比不上的。

           

          誠然,UC平臺可以持續為名家專欄導流,但無法改變洗稿問題的棘手,也無法決定人們究竟選擇點開原創文章,還是標題可能更加吸引人的偽原創文章,內容覆蓋重度依賴平臺導流原本就不是長久之計。

           

          再來說說對標題黨泛濫問題的改善,這一點或許并不是UC名家計劃的主要目的,但解決標題黨也是曾被業界冠以“震驚部”的UC所必須重視的問題。標題黨誕生的根源有兩個,其一,平臺給予的流量分成補貼給了標題黨作妖的主觀動力,其二,平臺引以為傲的機器算法推薦機制在被做號者摸索熟悉之后,反而助長標題黨的氣焰。

           

          以最早通過機器算法推薦機制一鳴驚人的今日頭條為例,百度P9級產品架構師李天華在最近接受PMCAFF產品社區的采訪時對其做出了評價,李天華認為,今日頭條未來發展面臨的十大致命問題之一就是原創內容資源量少,目前其有效流量占比還不到全站的5%,從內容生態來說這并不健康。

           

          UC名家計劃也很容易陷入這樣的困境,根據UC方面公布的數據顯示,目前已經有超過50萬作者入駐,簽約四五十位頭部作者,每個月頂天也就創造出千把篇原創優質文章,而這與UC平臺上每個月數百萬篇圖文內容總產出相比實在是九牛一毛,想要稀釋標題黨的存在都很困難,遑論改善乃至解決標題黨問題?

           

          歸根結底,標題黨問題的解決關鍵仍然在于優化技術改善機器算法,要么降低標題表現在算法推薦機制中的重要性;要么加強對文章內容的識別,與標題相結合進行更加縝密的判斷;要么更多的引入人工審核,彌補機器算法過于耿直而留下的漏洞。

           

          UC名家早有前車之鑒,焦慮還將持續下去

           

          其實,UC名家并不是最早面世的嚴肅閱讀欄目,早在2012年底,騰訊就推出了騰訊大家欄目,首批就簽約了48位覆蓋多個垂直領域的學者作家,時至今日更是擁有三百多位簽約作家,更上線了大家欄目官網。

           

          那么運營了四年半,擁有自己的官網、微信公眾號、官方微博,接入了騰訊網站、彈窗、首頁乃至騰訊更多產品渠道的大家欄目解決了騰訊新聞體系中存在的標題黨和偽原創問題,實現了真正意義上的以差異化優質內容贏得用戶爭奪戰嗎?

           

          答案依然是否定的。正如上文所說,嚴肅閱讀的用戶群體是存在的,但絕不會是大多數,騰訊新聞體系今天的領跑與騰訊大家欄目的成功與否無關,事實上,UC名家也是同理,最好的結果是帶來好看的流量數據,但與改善標題黨問題無關,更難言在短時間內博得讀者好感,推動用戶增長。

           

          值得一提的是,騰訊大家已經是一個自成一脈的成熟欄目,UC名家如今還內嵌在UC瀏覽器中與海量的偽原創、標題黨文章在機器算法推薦機制下為爭奪流量捉對廝殺,可以說,UC名家能否達到騰訊大家今天的高度還有待時間給我們一個答案。

           

          總的來說,指望UC名家、騰訊大家這類嚴肅閱讀專欄去爭奪大范圍的用戶群體其實是藥不對癥。這充其量只能算是邁出了教育用戶的第一步而已,遠談不上改變人性,糾正人們的喜好與三觀,再往后才是完成吸引用戶群體和改變行業格局。我們贊許UC名家計劃的推進,卻也必須面對這樣一個殘酷的現實:UC的焦慮恐怕還將持續很久。


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